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已爆发的小游戏2019年更值得期待

来源:棋牌游戏推广 棋牌游戏代理平台 棋牌游戏 阅读 67265 2018-12-29 17:56

上周,《2018年中国游戏产业报告》正式发布,报告指出中国游戏市场2018年实际销售收入达2144.4亿元,同比增长5.3%,相比2017年23%的增速有所放缓。其中,移动游戏市场实际销售收入占中国游戏市场的比例已经高达62.5%,小游戏的爆发更是游戏市场增长放缓环境下非常值得关注亮点。这是否意味着2019年的小游戏市场更加值得期待?


中国游戏市场增速放缓,小游戏成转型方向

根据中国音数协游戏工委(GPC)、伽马数据(CNG)、国际数据公司(IDC)联合发布的《2018年中国游戏产业报告》,总体看中国移动游戏市场销售收入增长放缓主要受用户需求改变、用户获取难度提升、新产品竞争力减弱等因素影响。但2018年中国游戏用户规模达6.26亿人,同比增长7.3%,比2017年的3.1%有所增加。


中国游戏市场实际销售收入,数据来源:中国音数协游戏工委(GPC)& CNG中新游戏研究(伽马数据)


从细分市场的情况看,2018年中国移动游戏市场实际销售收入占中国游戏市场比例约为62.5%,成为中国移动游戏市场收入绝对的主力,并且,在移动游戏市场收入前50新产品中收入占比29.8%位列第一,第二的网易收入占比14.6%,也就是仅腾讯和网易就占据了中国移动游戏市场超过4成的份额。


与移动游戏市场保持增长和收入占比持续增加相反,2018年中国客户端游戏市场实际销售收入同比下降4.5%,在整个游戏市场的份额也从2017年的31.9%下降至28.9。


比客户端游戏市场表现更不理想的网页游戏实际销售收入2018年同比下降18.9%,占中国游戏市场比例约为5.9%。报告中指出网页游戏市场增长乏力的原因之一是移动游戏以及小游戏等细分市场的高成长前景吸引大批中小型网页游戏研发团队转型离开。


2019年小游戏市场更值得期待

除了依托腾讯大数据的用户画像进行个性化广告内容推荐,做好留存才能让开发者更好地实现游戏的变现。统计显示,2018年移动休闲游戏市场变现在国外道具和广告占比分别为54%和46%,而国内则是道具占比高达77.3%,广告占比22.7%。因此国内通过广告变现还有非常大的突破空间。


杨三金指出,适合长线的活跃游戏品类包括策略、竞技、养成、数值四类。延长游戏生命周期的5个要分别是社交、用户成就体系、日常任务、丰富玩法、经常性的运营活动。


因此,QQ空间与小游戏产品紧密结合,从测试期、新品期、成长期、成熟期、衰退期全生命周期助力产品运营。还通过平台的辅助能力,如拉新、新近活跃、付费、平台联合活动让产品能够获得更好的成长。


更关键的是,QQ空间H5小游戏分成政策也进行了调整,对开发者更加有利。同时还有三项QQ空间H5小游戏扶持政策,包括广点通投放扶持,具体是广点通产生流水不分成,消耗额外返点,还有高流水奖励;首发定制扶持,提供首发资源保护;PC&H5互通推广。再加上升级的腾讯云扶持减免政策,收入超过50万的产品将根据不同的梯度获得10-30%的腾讯云折扣返利。QQ空间的这些政策将让已经在2018年爆发的小游戏市场在2019年更值得期待。


QQ支付联合产品部总经理贺飏表示:“对于整个行业来说,未来一定是‘产品为王’,在理解用户需求的基础上,平台和开发者们共同做出努力,才能让小游戏市场更加健康和持续地发展。”


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