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快讯:小程序主体迁移功能终于来了!

来源: 阅读 209807 2018-10-19 10:52

小程序支持主体转移了!


这几日,微信悄然上线了小程序开发者们非常盼望的“主体迁移”功能,具体打开的流程是:


小程序后台-设置-主体信息-详情-小程序迁移




早在7月中旬的微信公开课·上海站,微信公开课讲师黄咪咪就曾透露小游戏即将上线主体迁移功能。


时隔三个月,它终于来了。



1、终于解决开发者切肤之痛


我们火速进行了测试,并结合官方说明,总结了以下几个需要注意的地方:


目前支持个人迁到组织,组织迁到组织(包括企业、政府、媒体等)。还不支持个人迁个人,组织迁个人。


在迁移时,新账号主体必须拥有小程序服务类目的相应资质,小游戏一样可以进行迁移,新主体也需要版号、软著、自审报告等相应资质。


可以选择保留原小程序名,或者重新申请一个,也需要遵循“名称唯一性”原则,


小程序主体迁移对用户是无感的,小程序会继续保留在用户“我的小程序”、“最近使用”栏里,而且小游戏里的购买记录与账户信息等数据会继续保存。


开通的微信支付的企业,需要解绑原有商户号,绑定新主体商户号。开通了广告主的小程序,需要将账户余额清空。绑定了支付或广告服务商的小程序不支持主体迁移。


小游戏当月的收入属于前一个主体所有,次月开始向新主体结算。


小程序迁徙需要缴纳300元审核服务费,不论迁移是否成功都将扣款。


可以说,对于这次迁移功能开放微信诚意满满,不仅将类目从之前说的小游戏扩大到全部小程序,并且实实在在地解决了之前开发者的诸多痛点。


之前,常有开发者在微信小程序开发论坛发帖表示:


“因公司合并,小程序主体需要变更,强烈要求主体可以迁移!”


“更换了运营渠道方后,因为官方没有开放主体迁移功能,我们只能更换账号主体了”


“目前遇到了迁移问题,却没有官方迁移功能,手动的话数据迁移麻烦,用户也麻烦。”


可见,大家对主体迁移功能的呼声一直很高,尤其是最后一点,道出了之前开发者的无奈。


由于官方未上线主体迁移功能,许多开发者选择“人肉迁移大法”,即在旧主体的小程序上挂上页面指引,让用户点击跳转至新主体的小程序,用“曲线救国”的方式完成主体迁移。


但这种方式有两个痛点:


1.数据丢失:如果之前开发者没有存下用户的Union ID,跳转至新小程序后就无法识别用户身份,这样辛苦积累的用户资源就全部丢失了,此外,原有小程序/小游戏的账号、积分系统也无法同步到新的小程序里。


2. 用户流失:这种让用户手动迁移的方式必然会造成一定的用户流失,而且在小程序跳转规则调整后,每次用户跳转都需要手动确定,这无疑是雪上加霜,加剧了用户流失程度。


不过好在微信及时推出了“主体迁移”的功能,不仅完美地解决了上述问题,我们认为还将带来更深远的影响。


2、小程序“明码标价”时代来临


小程序主体迁移这个功能的开放,将在商业模式、流量入口、互相变卖等多个方面带来影响。


1、开通微信支付带来的商业化想象力


对于大多数开发者来说,任何能力最终的价值都是能不能变现,而主体迁移会为很多个人开发者带来商业化探索的想象力。


微信支付,是企业主体小程序“独享”的功能,个人主体下的小程序由于不能开通微信支付功能,其变现方式只能通过广告这一条。


但将小程序个人主体迁移至企业主体后,相当于释放了微信支付这项能力,也为小程序打开了商业模式的探索空间。


比如,一款由个人开发的音乐类小程序产品,在没有微信支付时,只能提供给用户在线听歌以及歌单的能力,变现方式或许只有广告。


在开通微信支付后,可以将歌单做成的专辑出售,或者提供歌手新专辑购买服务。小程序也从单纯的服务类进化成服务+电商。



2、功能直达带来的流量入口想象力


“多一条入口,多一条命。”有不少开发者和晓程序观察交流时,如此打趣。


从这句戏言可以看到,入口对于小程序的重要性不言而喻。


主体迁移的开放,会为不少个人主体小程序打开一个全新的流量入口——功能直达。


当小程序的主体变成企业主体后,即有机会申请功能直达:用户搜索相关关键词后,能够提供相关服务的小程序,包括工具类、服务类等的小程序都能通过功能直达,直接在展示在搜索结果页面上,快速触达用户。


不过要注意,该功能的开通条件有所限制:


必须有一个同主体的公众号,并且已进行过微信认证;小程序不属于社交、金融、医疗、资讯、游戏、电商平台等类目。=


小程序可以转换主体意味着,小程序的属性不单单是提供服务的产品,甚至成为了可以用来交易的商品。这将直接造福一些个人小程序创业者,Ta们不仅可以选择继续运营小程序,还可以将小程序出售给大企业或者其他开发者创业的公司,进行直接变现。


想出售小程序的企业也同样受益。


一直以来,天猫、京东都有店铺买卖的情况,如今,小程序也可以如此。


此外,企业与企业合并带来的小程序主体问题也将迎刃而解,小程序主体可以直接迁移到合并的新公司名下。


换言之,小程序即将开启“明码标价”的时代,卖精品小程序就像卖精品公众号一样,即将成为一条发家致富的道路。


曾有媒体报道,17岁中职学生将自己运营的部分微信公众号卖给商家,一共卖了120万元,其中最贵的一个公号卖了40万。通过公号交易,这位学生成功赚取了人生的第一桶金。


当精品小程序可以像精致的商品一样买卖,说不定会刺激越来越多的人选择来小程序生态一展身手。

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