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620整治之后,棋牌手游究竟该何去何从!

什么是620整治?


6月12日,相关部门发布了《文化和旅游部办公厅关于开展涉赌牌类手机网络游戏专项整治行动的通知》。6月20日,相关部门召开了涉赌牌类手机网络游戏专项整治行动工作会议。



手游棋牌行业还将持续整治


据了解,棋牌行业迎来了620整治之后,这一年一直到年底还有两拨整治行动。据悉,接下来的“清网行动”还针对金币、银商、现金平台,打击对象还包括外币金融、非法洗钱的支付。另外,把代理移植到俱乐部的“挂羊头卖狗肉”的开房模式也要清——同时,正规的棋牌绿色电竞还是可以做的。


“今年整改完会比较清晰。手游棋牌业未来怎么发展要看这次清得有多干净,目前的效果还算良性,政府主要想要传达以及阶段性目标基本实现:一是不要再把棋牌乱象包装给上市公司,禁止上市公司包装这种非正面的行为;二是不想让各行各业的职业流向于职业聚赌,这会对生产力造成影响;三是希望棋牌行业更为干净、可控。”


棋牌行业的几点关键变化:


1、棋牌业虽然不断受法律监控与打击,总产值明显下降,但总体其实还是有着较大的份额。620之后行业框架相对固化,很多小厂商被洗掉,而头部厂商营收则还是不错。


2、棋牌推广以前是B2B模式,CP跟地推合作、找代理,走的是CPS模式;现在则转为B2C模式——变成去底层化:代理没有了,现在的很多金币+房卡模式,获取C端用户的模式已经改变,挂个获客量很高的小程序上去,玩家玩过之后再跳转到APP手游,两三万的下载,有十分之一的留存,那也有好几千的量,几天换一批游戏,把小程序作为一个推广模式——小游戏可以做棋牌,但目前难以实现充值,在这里主要把小程序作为一种推广方式,要的是获客。


3、把以前的地方麻将改造成了多规则麻将——游戏把框架给你,用户自己去改变、自定义规则。这种自定义棋牌一样收房卡,有的量不错,有几十万的DAU。


制定规则的人会不会涉嫌代理?这个不用担心,这个人可以复制给其他人玩,可以把规则告诉他们,但不能帮他们开房,不能赚取其他收入,没有任何利益关系。


4、现在棋牌业也出现了做用户数据,做流量的置换变现,出现比如H5的RPG游戏跟棋牌互换资源、互推游戏……棋牌游戏也变得越来越像流量公司,目前处于尝试阶段,如果走得通可以打通很多小圈子,变成一个大的流量池。在新环境变化下,棋牌手游公司也在不断寻变。



结语——棋牌手游行业的课题已经改变:怎样去做合法的代理模式,如何获取用户——最重要的无非两个关键词:获客,利润。